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        可口可樂對華增資 背后奧妙令人震驚
        安徽省桐城市亨得利飲料有限公司 / 2015-04-25

         可口可樂對華增資背后


          陶 勇

          可口可樂公司上周宣布,將在未來3年增加對華直接投資20億美元,而可口可樂過去三十年在華投資總額也不過才16億美元,增幅之大,令人震驚。在金融危機影響下,包括可口可樂公司在內的美國大型跨國企業都不同程度地遇到了效益下滑、流動資金緊張的問題,在海外投資規模也不得不有所收斂。在此形勢下,可口可樂在其他地區也作出一定的收縮安排,卻逆勢以沒有過的手筆在中國加速擴張,個中奧妙何在?

          事實上,可口可樂的這一舉動與早日實現收購匯源有很大關系。可口可樂近年來一直認為,健康性軟飲料將是軟飲料的未來之星,也是確保該公司飲料業王者地位的關鍵。而在中國,他們則把鞏固市場龍頭地位,放在對匯源公司的收購上。由于并購案在審批中存在爭議,可口可樂擔心夜長夢多,希望通過增加對華投資釋放善意,以推動審批程序的加速進行。此次該公司特別聲明,追加的20億美元,并不包括擬用于收購匯源公司的24億美元,而將用于在上海斥資9000萬美元修建科研中心、建設市場銷售渠道和加強市場推廣等方面,顯然頗有些“此地無銀三百兩”、欲蓋彌彰的意味。

          另外,中國市場在可口可樂全球戰略中舉足輕重,作為危機下主要的利潤增長點,讓可口可樂更加舍得為這塊市場加強投入。自1979年重新進入中國以來,可口可樂在華利潤逐年大幅度遞增,近幾年更是每年達兩位數。目前,中國已是僅次于美國、墨西哥和巴西的第四大銷售市場,該公司中國區總裁戴嘉舜前年曾雄心勃勃地表示,有信心在兩年內讓中國超過巴西,進入銷售榜三甲。如今適逢經濟危機,中國這個仍在上升的市場相對歐美市場而言,重要性更加凸顯。精明的可口可樂公司即使手頭再緊,也不會放棄對利潤大戶的投入。

          另據法新社日前報道,今年頭兩個月,中國對外投資高達220億美元,同比增長40%,正在全球掀起并購熱潮。顯然,自身變成海外并購大戶的中國,已成為自由貿易的受益者;相應地,中國對海外跨國公司在華并購,也會相應地持更開放、更寬容態度。可口可樂選擇這一時機加強在華投資,力促早日實現并購計劃,實在是大有深意。
         
        (責任編輯:蔣琪)

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